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May 02, 2024

バービー社: 3 ドルのおもちゃがどのようにしてマルチな製品を生み出したのか

昨年6月、新作バービー映画のスターであるビーチブロンドのマーゴット・ロビーとブリーチブロンドのライアン・ゴズリングの写真が、世界のバービー人形の衣装を着てシーンを撮影しているところを目撃され、急速に広まった。

昨年6月、新作バービー映画のスターであるビーチブロンドのマーゴット・ロビーとブリーチブロンドのライアン・ゴズリングの写真が、90年代のおそろいのネオンで着飾り、世界中で人気の人形と彼女の無愛想なボーイフレンドのケンに扮したシーンを撮影しているところを目撃され、ネット上で話題になった。トレーニングギアと明るい黄色のローラースケート。

1 年後、7 月 21 日にはバービー映画が公開され、スーパーファンは夢中になっていたまさにそのギアを購入できるようになりました。 190ドルのバービー×インパラのローラースケートは、この夏の目玉映画の1つであるグレタ・ガーウィグ監督の映画の興奮を利用するために、親会社マテルが契約した100以上のコラボレーションとブランドパートナーシップの1つである。

マテル社の社長兼最高執行責任者（COO）のリチャード・ディクソン氏は、バービー人形のTシャツを着ながらフォーブスに、バービー人形は「ブランドの進化の新たな章の始まりであり、今ではアイデアとして認識されている」と語った。 「バービーは人形からフランチャイズへと進化しました。 ブランドを拡大し、マーケティングする私たちの能力は、どの製品そのものよりもはるかに大きいのです。」

したがって、最近世界がピンク色に変わっているように見えるとしても、それは仕様によるものです。 バービー ブランドのクロックスから、BEIS や Barbie x Moon の電動歯ブラシのホット ピンクのバッグまで、あらゆるものが揃っています。 ファンは、バービー x トゥルーリー ソープ セットでシャワーを浴び、バービー x OPI のマニキュアを塗ったり、MeUndies のバービー ブラジャーを着けたり、バービー x ギャップの服を着たりすることができます。 彼らは、デュア・リパとニッキー・ミナージュの新ヒット曲をフィーチャーした映画のオリジナル・サウンドトラックを聴くことができます。彼らのファンは「バーブズ」と呼ばれることで有名です。 Airbnb の現実のマリブ ドリームハウスで一晩過ごすこともできます。 （ジョン・レジェンドとクリッシー・テイゲンはすでに家族を連れて行きました。）

ああ、もちろん、ピンクベリーの冷凍おやつもあります

人形の家：6月、Airbnbはマリブに「ケンをテーマにした」バービードリームハウスを掲載した。他にどこがあるだろうか？

この映画には、ケイト・マッキノン、イッサ・レイ、ハリ・ネフがバービー役で出演し、シム・リウ、ジョン・シナ、キングスリー・ベン＝アデアが追加のケン役で出演し、ウィル・フェレルがメタ・マテルCEOとして出演し、8,000万ドルの収入が見込まれている。公開週末には1億ドルを達成した。 そして、AMC劇場は、原爆の発明を描いたクリストファー・ノーラン監督のドラマ「バービーとオッペンハイマー」の宇宙的で好奇心旺盛な初日2本立てのチケットを、すでに約2万人の映画観客が購入していると発表した。

来年65歳になるバービー人形は、引退年齢に近づいているにもかかわらず、ファッションモデル、看護師、バレリーナ、陸軍衛生兵、宇宙飛行士、古生物学者、歯科医、花屋、ヨガ講師、大統領としての長いキャリアにもかかわらず、衰える気配はない。米国の精力的な好事家は、2021 年の年間売上高が 17 億ドルで、過去最高を記録しました。 同年、バービーは世界でNo.1のおもちゃに選ばれました。

それは今年の夏のバービーマニアの前のことだった。

家族の出来事: ルース・ハンドラーは、有名な作品に娘のバーバラと息子のケネスにちなんで名付けました。

マテルは、ルース・ハンドラー、彼女の夫エリオット、マット・マットソンによって 1945 年に設立されました。 （ブランドのあだ名は男性のファーストネームのかばん語でした。）エリオットがデザインを担当する一方で、ルースはすべてビジネスでした。 「彼女は超人でした。彼女が会社の原動力でした」と『The Good, the Bad, and the Barbie』の著者であるターニャ・リー・ストーンはフォーブスに語った。 「彼女のおかげで、彼らはガレージで仕事をすることからスペースを借りることができるようになりました。」

同社の社長として、ルースは「女性は何にでもなれる」という「人形の化身」だったと、『バービーとルース：世界で最も有名な人形と彼女を作った女性の物語』の著者ロビン・ガーバーは付け加えた。 「この女性は、女性がそのようなことをするべきではなかった当時、そのレベルの女性が存在しなかった業界で起業家、企業のリーダーでした。」

ハンドラーさんは、娘のバーバラとその友達が紙人形で遊んでいるのを見て、バービー人形の着想を得ました。紙人形の衣装やタブは常に破れていました。 ハンドラーにとって特に魅力的なのは、少女たちが自分たちの作品で子供や母親のふりをしているのではなく、むしろ図書館員や教師のふりをしていることでした。 「小さな女の子はただ大きな女の子になりたいだけなのだと彼女は思いました」とガーバーさんは言う。 しかし、子供が遊ぶために作られた大人用の人形は存在しませんでした。